Jedná se o typ Cadillacu, který byl uveden letos v létě na evropské trhy. Podrobnější informace o něm najdete např. na autorevue.cz: Cadillac CTS, STS, XLR, Escalade a SRX na českém trhu.
Jak Mountfield ke Cadillacu přišel? Docela barvitě popsal historii celého nápadu český dovozce této značky Antonín Charouz v reklamním magazínu Mountfieldu s poněkud svérázným názvem Extra čtení Bédy Trávníčka, č. 1/2006.
Pokud si odmyslíme na efekt vypočítané reklamní řeči, zbude z textu zhruba zrnko informace, nad kterou je možné se zamyslet. Automobily Cadillac CTS byly pravděpodobně získány za výrobní cenu nebo ještě levněji a Charouz pro Mountfield celou nabídku ještě dotoval tím, že hodnotu dodávky snížil o cca 10 milionů korun. Tak vyčíslil reklamu značky při mediální masáži na Kolo štěstí v TV a časopisech.
Cena vozu v základním provedení je bez jednoho tisíce rovný milion korun, což je k nákupu zahradní sekačky bonus jak se patří. Přesto celá záležitost vybízí k následujícímu porovnání.
General Motors: hroutící se kolos?
Vývoj hodnoty akcí General Motors Corporation (ticker: GM, http://finance.yahoo.com/q?s=gm), výrobce vozů značky Cadillac, za posledních pět let naznačuje, že firma prožívá opravdu těžké časy.
Za pokles hodnoty akcí může hned několik faktorů. Patří k nim:
- zaměření na modely vozů s vyšší spotřebou a SUV vozy
- pokles důvěry zákazníků o tyto kategorie a následné snížení prodejů na domácím trhu
- problémy koncernu v oblasti sociální politiky, tj. příliš vysoké výdaje na důchodové pojištění u zaměstnanců.
Uvedené faktory přispěly svou měrou k tomu, že se společnost na konci loňského roku ocitla na dohled krachu. Jedním z mála pozitiv, které může General Motors v poslední době předložit akcionářům, je růst odbytu na trzích mimo USA, který se za loňský rok zvýšil o 25 %. Hlavní roli v tom hraje zvýšená poptávka v Číně. Přesto bych si troufnul odhadnout, že právě v zájmu koncernu přinést akcionářům dobré zprávy ohledně prodejů mimo USA je možné vystopovat důvody, proč se českému dovozci podařilo přesvědčit firmu o výhodách nabídky pro Mountfield.
Vývoj cen benzínu v USA můžete najít např. na následující stránce: www.gasbuddy.com
Budoucnost je jinde
Pokud General Motors srovnáme s jejími hlavními konkurenty, tak v hodnotě Gross Margins (ukazatel hrubého profitu společnosti z prodeje vlastních výrobků) jsou na webové stránce Yahoo.com k dispozici následující údaje:
- General Motors 5,69 %
- Ford 7,71 %
- Toyota 19,34 %
- Daimlerchrysler AG 18,52 %
Právě japonský výrobce je momentálně na výsluní pozornosti kapitálových investorů. Jeho podíl na trhu v USA se v posledních letech neustále zvyšuje a objevily se dokonce spekulace, že je v možnostech Toyoty dosáhnout pozice světové jedničkou v počtu prodaných aut. Pro letošek se u Toyoty odhaduje nárůst prodeje o 10 % na rekordních 9,06 milionu aut.
Tomuto optimismu odpovídá pozornost, které se dostává akciím Toyota Motors Corp. (ticker: TM, http://finance.yahoo.com/q?s=TM) na kapitálových trzích. Na NYSE (New York Stock Exchange), kde jsou tyto akcie obchodovány formou ADS, se za poslední tři roky jejich hodnota zvedla více než dvojnásobně, což je v protikladu k vývoji u General Motors.
Zvláště od poloviny roku 2005 je možné u Toyoty pozorovat strmý nárůst hodnoty. Důvod, proč si americké trhy tak oblíbily výrobce levných a úsporných vozů, vyplývá z loňské ropné krize.
Budeme mít také daňové úlevy na hybridní vozy?
Právě ta v USA přinesla prolomení psychologické hranice, kdy tamní veřejnost začala opět brát ceny benzínu na vědomí. Značce se právě v té době podařilo obrátit pozornost ke svému hybridnímu (palivo benzín/elektro) modelu Prius. V této technologii je dnes investory považována za lídra. Skutečný efekt úspory paliva u Toyoty Prius přitom není nijak velký. Na oblibě však hybridní vozy v USA získávají také díky daňovým úlevám, které vláda poskytuje při jejich nákupu.
Tyto skutečnosti jsou ale již docela vzdáleny od rozhovoru, který mezi sebou vedli jednoho letního večera Antonín Charouz s Ivanem Drbohlavem z Mountfieldu. Můžeme se jen těšit, z jakých ekonomických paradoxů dokáží naši obchodníci vytěžit podobnou nabídku příště.