Změna firemní identity je důsledkem ovládnutí 100% balíku akcií Alitelu společností GTS. Smlouvu o převodu akcí podepsala GTS s vlastníky Aliatelu v prosinci loňského roku. Nyní Úřad pro ochranu hospodařské soutěže akvizici povolil. Cenu transakce obě strany úzkostlivě tají, podle důvěryhodných zdrojů však Aliatel stál asi 1,8 mld. korun.
Podle šéfa GTS Milana Rusnáka vznikne v Noveře rovnocenný konkurent Českého Telecomu. V současné době má Aliatel spolu s GTS na telekomunikačním trhu asi 12 % podíl. Rusnák však tvrdí, že zaujímá 25 % na trhu firemních zákazníků, které chce společnost oslovit.
GTS také oznámila, že zatím neplánuje otevření svých služeb běžným uživatelům a nadále se bude zaměřovat na firemní klienty. Důvodem prý je, že současný systém neumožňuje výdělečné provozování telekomunikačních služeb například pro domácnosti. Pokud by totiž GTS chtěla provozovat pevné linky jako Český Telecom, musela by od něj pronajímat tzv. poslední míli telefonního vedení, tedy zjednodušeně řečeno rozvody vedoucí od ústředny ke koncovému uživateli. Cena takového pronájmu je podle Rusnáka v současné době natolik vysoká, že neumožňuje ziskové provozování pevných telefonních linek.
Jako reálnější vizi vidí Rusnák představu GTS Novery jako virtuálního mobilního operátora, tedy operátora, který velkoobchodně odkupuje určitý balík služeb od současných operátorů.