Philip Morris si nechal vytisknout nové H kolky, z nichž vyplývá, že o celý nárůst daně sníží svou marži. Konkurence se tomu musí přizpůsobit.
Například krabička cigaret Marlboro King Size měla původně zdražit na 82 korun, podle cenového věstníku ministerstva financí se však bude dál prodávat za 74 Kč. Sparty budou i na jaře za 61 korun, cigarety Petra za 57 Kč, Start za 51 Kč a Red & White za padesátikorunu.
Philip Morris uvede také na český trh novou značku cigaret z Číny. Jmenuje se Red Golden Dragon a bude stát 48 korun. Firma začne prodávat čínské cigarety výměnnou za to, že v Číně bude moci vyrábět svá marlbora.
Výrobci však nemohou zvýšenou spotřební daň odečítat ze svých zisků donekonečna. Přicházeli by o stamiliony korun.Philip Morris tak chce oslabit pozice konkurence. Nové kolky vyrobil zhruba na 2 měsíce, ve druhé polovině roku ceny zvedne. Konkurence ho bude okamžitě následovat.