FinExpert.e15.cz

Je iPhone SE dobrý nápad?

Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu.

Nově představený iPhone SE je nepochybně revoluční krok od Applu. V době snižujícího se tempa růstu prodejů chytrých telefonů od největší firmy na světě nějaké opatření přijít muselo. Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu, už nyní se ale mohutně diskutuje, jaký dopad bude mít iPhone SE na celková čísla Apple.

Popisovat technické parametry nového telefonu není cílem tohoto článku. Z pohledu dopadu na hospodaření je důležité, kolik telefon stojí, kolik se ho prodá a kolik na tom Apple vydělá. V loňském roce se na celém světě prodalo 43 milionů telefonů v cenovém rozpětí 400 – 450 dolarů. Je racionální očekávat, že iPhone SE s cenovkou 399 dolarů obsáhne velkou část tohoto trhu, kde dosud žádný tržní podíl neměl. Například v cenovém pásmu nad 450 USD má Apple 65 % trhu.

Investujeme | Aktuálně

Apple mění strategii

Apple vydává každé dva roky nový model. S největší pravděpodobností to bude již tento měsíc, konkrétně 21. nebo 22. března.

Pokud by ze 43 milionů prodaných telefonů za rok dosáhl Apple na 50 % tržní podíl, znamenalo by to ročně dodatečných 8,5 miliard dolarů tržeb. Při očekávané hrubé marži 35 – 40 % lze očekávat dodatečný hrubý zisk 3,2 miliardy dolarů a zisk na akcii vyšší o 0,5 USD, zhruba 5% nárůst jen vlivem iPhone SE.

Až potud je to celkem bezrizikový projekt, kdyby ovšem nehrozila kanibalizace dražších verzí. Reálně totiž hrozí, že část potenciálních kupců iPhone 6s, případně na podzim připravovaného iPhone 7, si koupí raději levnější verzi SE, která vychází ze staršího iPhone 5s a má řadu funkcí nejnovějšího modelu. To se sice může stát, ale patrně to nebude nijak zásadní.

Zásadní dopad by měl mít iPhone SE v rozvojových zemích, zejména v Číně a Indii, kde má Apple ještě velké rezervy a tamní obyvatelé mnohdy 900 dolarů na telefon nemají. K nákupu by levnější iPhone mohl rozhoupat i majitele starších verzí iPhonů, které mají několik let. A že je po starších modelech poptávka – přibližně 15 % nově prodaných telefonů jsou starší verze.

Jaký bude celkový dopad na hospodaření a zejména pak na marže je aktuálně obtížné predikovat, nicméně iPhone SE se zdá být logickým a podle mého názoru správným krokem vynuceným měnící se tržní situací.

Autor je analytikem společnosti Cyrrus.

Další článek


 

celkem 2 komentáře

Nejnovější komentáře

Otazka je, zda je to spise kanibalizace drazsich zar...
Noxik
24. 3. 2016, 12:17
Telefon za 22 litrů (6S) si nekoupím, kvůli ceně. T...
Asi takhle
24. 3. 2016, 10:46

Další články

Fórum: Kam "nacpat" peníze?

Fórum: Kam "nacpat" peníze?

Před 1 hodinou  |  Fórum FinExpert.cz
Státní rozpočet má přebytek 55 mld. Kč, zaplatili jsme si ho třikrát

Státní rozpočet má přebytek 55 mld. Kč, zaplatili jsme si ho třikrát

Před 4 hodinami  |  Pospíšil Aleš  |  2
Penězům rozumíme, ale neumíme si je užít

Penězům rozumíme, ale neumíme si je užít

Před 7 hodinami  |  Ondráčková Kamila
Jak na Vánoce bez dluhů?

Jak na Vánoce bez dluhů?

Máme pro vás několik tipů, jak Vánoce přežít s co nejmenším průvanem v peněžence.

Před 13 hodinami  |  Štoudková Dagmar  |  4

Digitalize or Die

Digitalize or Die

(Inzerce) Světem obchází strašidlo - strašidlo digitalizace. Kdo se ho bude bát, zkrachuje. Kdo jej zkrotí a využije, získá novou šanci.

Před 6 hodinami  |  Inzerce

Mzdová kalkulačka

Student
Držitel průkazu ZTP/P
Invalidita 1. nebo 2. stupně
Invalidita 3. stupně
Penze / rodičovská dovolená

Průměrná mzda | Srovnání | Rodinný rozpočet | Nakupujeme

Češi maličko zbohatli, Západ ale zůstává v nedohlednu

Kupní síla obyvatel ČR dosahuje necelých 60 % průměru Evropy. více