FinExpert.e15.cz

Je iPhone SE dobrý nápad?

Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu.

Nově představený iPhone SE je nepochybně revoluční krok od Applu. V době snižujícího se tempa růstu prodejů chytrých telefonů od největší firmy na světě nějaké opatření přijít muselo. Jestli je cesta zpět k oprášení staršího modelu cestou vpřed pro hospodaření celé firmy se ukáže až při představování výsledků někdy v červnu, už nyní se ale mohutně diskutuje, jaký dopad bude mít iPhone SE na celková čísla Apple.

Popisovat technické parametry nového telefonu není cílem tohoto článku. Z pohledu dopadu na hospodaření je důležité, kolik telefon stojí, kolik se ho prodá a kolik na tom Apple vydělá. V loňském roce se na celém světě prodalo 43 milionů telefonů v cenovém rozpětí 400 – 450 dolarů. Je racionální očekávat, že iPhone SE s cenovkou 399 dolarů obsáhne velkou část tohoto trhu, kde dosud žádný tržní podíl neměl. Například v cenovém pásmu nad 450 USD má Apple 65 % trhu.

Investujeme | Aktuálně

Apple mění strategii

Apple vydává každé dva roky nový model. S největší pravděpodobností to bude již tento měsíc, konkrétně 21. nebo 22. března.

Pokud by ze 43 milionů prodaných telefonů za rok dosáhl Apple na 50 % tržní podíl, znamenalo by to ročně dodatečných 8,5 miliard dolarů tržeb. Při očekávané hrubé marži 35 – 40 % lze očekávat dodatečný hrubý zisk 3,2 miliardy dolarů a zisk na akcii vyšší o 0,5 USD, zhruba 5% nárůst jen vlivem iPhone SE.

Až potud je to celkem bezrizikový projekt, kdyby ovšem nehrozila kanibalizace dražších verzí. Reálně totiž hrozí, že část potenciálních kupců iPhone 6s, případně na podzim připravovaného iPhone 7, si koupí raději levnější verzi SE, která vychází ze staršího iPhone 5s a má řadu funkcí nejnovějšího modelu. To se sice může stát, ale patrně to nebude nijak zásadní.

Zásadní dopad by měl mít iPhone SE v rozvojových zemích, zejména v Číně a Indii, kde má Apple ještě velké rezervy a tamní obyvatelé mnohdy 900 dolarů na telefon nemají. K nákupu by levnější iPhone mohl rozhoupat i majitele starších verzí iPhonů, které mají několik let. A že je po starších modelech poptávka – přibližně 15 % nově prodaných telefonů jsou starší verze.

Jaký bude celkový dopad na hospodaření a zejména pak na marže je aktuálně obtížné predikovat, nicméně iPhone SE se zdá být logickým a podle mého názoru správným krokem vynuceným měnící se tržní situací.

Autor je analytikem společnosti Cyrrus.

Další článek


 

celkem 2 komentáře

Nejnovější komentáře

Otazka je, zda je to spise kanibalizace drazsich zar...
Noxik
24. 3. 2016, 12:17
Telefon za 22 litrů (6S) si nekoupím, kvůli ceně. T...
Asi takhle
24. 3. 2016, 10:46

Další články

Ženy žijí déle, ale na důchod si spoří méně než muži

Ženy žijí déle, ale na důchod si spoří méně než muži

Před 3 hodinami  |  Ondráčková Kamila
Každý pátý třicátník žije s rodiči. Mamahotel zapadá do jeho životního stylu

Každý pátý třicátník žije s rodiči. Mamahotel zapadá do jeho životního stylu

Před 3 hodinami  |  Ondráčková Kamila  |  1
Tipy: Jak ušetřit stovky litrů v koupelně?

Tipy: Jak ušetřit stovky litrů v koupelně?

Podívejte se, jak jednoduše šetřit vodou a snížit si tak své výdaje.

Před 6 hodinami  |  Poncarová Jana  |  12

Převod auta: od června nastane změna

Převod auta: od června nastane změna

Před 6 hodinami  |  Rybová Romana  |  1
Zálohové výživné bylo schváleno vládou. Co to pro nás znamená?

Zálohové výživné bylo schváleno vládou. Co to pro nás znamená?

Zálohové výživné vládě předložila ministryně Michaela Marksová.

Před 16 hodinami  |  Rybová Romana  |  2

Mzdová kalkulačka

Student
Držitel průkazu ZTP/P
Invalidita 1. nebo 2. stupně
Invalidita 3. stupně
Penze / rodičovská dovolená

Daňové přiznání | Školkovné | Sleva na dani | Daně | Vyděláváme

Kdy vzniká zaměstnancům daňový přeplatek? Zde jsou nejčastější případy

Čas na podání daňového přiznání máte v roce 2017 do pondělí 3. dubna. více